ファンタイ「オイルスモークラブレター」広告のスクリーンショット

私たちの生活は、毎日広告によって「侵略」されています。 携帯電話の画面内のアプリから、ダウンラインの世界の隅々まで。 それらのほとんどは「バックグラウンドノイズ」になるが、まだ広告は、私たちを感動し、自発的に共有し、議論することができます。

今年、インターフェイスニュースは、中国の広告業界から10人のクリエイティブな人々を招待し、彼らのプロの視点で、今年は中国の良い広告を推薦しました。 また、この1年間に業界がどのような変化を遂れ、将来どのような課題に直面しているかを、年次概要を共有し、チャットしてもらいました。

(推薦者ランキング)

推薦者1 Deng Xin上海スカイとエア広告の最高経営責任者

推奨作品:百雀アンテロープ美女エージェント超ロングフィギュア

クリエイティブエージェンシー:ローカル気候調査グループ

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私は2つの点は、この広告が好きです。 まず第一に、この2年間、ナショナルブランドの百雀アンテロープは、この長い図に加えて、若い道を歩き、ウイルスビデオのすべての種類、小さなステップ、試行錯誤、年間を通していくつかの波を赤くし、それは偶然に画面をブラッシングしていない、それはされている 様々な脳穴のマーケティング方法で存在感を磨いて、このブランドは、多くのフレームとバッグを持っていない、何もあえて試して、それは「ママのブランド」から期待の「ネムブランド」に変え、私はブランドマーケティングチームの背後にあるドライブを賞賛します。

第二に、これはまた、草の根チームのコンテンツのアイデアの勝利であり、創造性は、もはや単なる広告代理店の問題ではなく、誰もが、創造的な持続可能な拡張フォームを見つけた場合、それを極力行い、継続的に興味深いコンテンツを生成することができますし、また、異なるブランドのコラボレーションを引き付ける。 オリジナルの能力を持つこれらのビッグサイズは、マーケティングの世界で新しい周辺サプリメントとなっています。

年次要約: 広告業界の潮は急速に上昇し、創造的な精神は死なず、昨年のH5とライブはまだホットであり、今年は誰もプレイしていない、今年は誰もがフラッシュショップをプレイしている、来年は時代遅れになるかもしれない、より熱く、より警戒する必要があります。 良い創造的な人々、良い創造的なホットショップは、常に新しい境界を探索します。

推薦者2 李三水Wの創始者

推奨作品の1つ:ワコルスポーツ「女子胸部研究教育」

クリエイティブエージェンシー:新極広告(台湾)

日本の下着ブランドWacoal Sportsは、異なるサイズの動物で異なる胸の女性の運動負荷を指し、最終的に対応する製品を起動すると、創造的な表現から販売情報まで、すべて一気に、説明なしで、実際の場所に落ち、販売力を持つ良い広告パラダイムであり、学ぶ価値があります。 この事例は台湾で発売されましたが、地域市場文化は日本語で表現されています。 また、本土市場にも影響を与え、2017年大中華圏のエフィー賞を受賞しました。

推奨作品の2つ:勇敢な人形

クリエイティブエージェンシー:生米の組成

赤、黄、青の幼稚園事件の後、中国独立創造同盟(CIA)の生米は、ポスターが異なる部分に触れて声を上げることができるインタラクティブな誘導システムを使用して、公共の福祉広告を作成し、単純なインタラクティブな設定が、実質的な問題を迅速かつ効果的に解決します:幼児の自己保護と成人早期警戒教育は、同様に現実に落ち、社会教育力を持つ良い広告パラダイムであり、普及する価値があります。

年末の概要:業界が不可逆的な気流の中で継続する最大の課題は、流れやトレンドに左右されなく、「野生の犬」の業界標準をどのように作成するかです。

推薦者3 カイ・メン・アンソパ・グループ・グループ・ビジャヴォム・エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター

おすすめ作品の一つ: SKII x 洞子 "Your Statement, Your Bottle"

クリエイティブエージェンシー:Forsman&Bodenfors

この1分間のTVCは、中国本土市場を完全にターゲットとしているわけではなく、アジア全体に直面しているので、3人のスポークスマンが一緒に来る必要があります。 このTVCは、私の意見では、化粧品の若い世代、さらにはトレンド広告のトレンドマークであり、技術的なレベルとスタイルレベルの両方で、非常に成熟し、完璧であり、自然でクールです。

推奨作品の2つ:デュレス感謝祭シリーズのポスター

クリエイティブエージェンシー:リングインタラクション

ポスターのこのシリーズは、新しい領域にこの問題を揺るがし、商業IP間のあいまいな相互作用のカテゴリを開き、非常に興味深い探査であり、また、非常に良い結果を達成しました。 さらに悪いことに、ネチズンは、作成し、広めるために、全体のプロセスを楽しんですることができます。

年末の概要:2017年、広告・通信業界全体の環境はより複雑かつ多様になり、一方で、Aは寛容でアイデア的になり、一方で、Agencyラインナップ4A、ネイティブクリエイティブホットショップ、セルフメディア、トランスフォーメーションの伝統的なメディア、さらには変革中の制作会社など、上流と下流の機関は、同じステージで競争し、表面上はより多くの選択肢があり、多くの機会があり、実際には、当事者Aは選択のジレンマに直面しており、当事者Bは、競争の心と体の疲労を防ぎ、今後1年間、この状況が継続する可能性があります。 しかし、いくつかのシャッフルの後、中国語の広告のレベルは、間違いなく、業界のパターンが新しい変化を起こしますが、混乱の中で前進し続けるでしょう。

推薦者4 Zhu Hailiang上海オメイグループエグゼクティブクリエイティブディレクター

推奨作品:ファンタイオイルスモークラブレター

クリエイティブエージェンシー:シェンガ上海

誰もが「コンテンツ」を作り、すべてが「コンテンツ」としてカウントされる現在、多くの人々は創造性の本質を忘れていました。 概念とは、明確なメッセージを伝えるユニークな視点を見つけることであり、フォームは革新的で適切な表現を追求することを覚えておく必要があります。 概念を強調し、同時にフォームに焦点を当て、コンテンツは創造的であり、何も言う、粗野な、自己こんにちはと派手なスキルはカウントされません。 そして、Fang太のこの作品は、概念や形式に関係なく、人々の誠実さに満ちて表示されます。

年末の概要:まだ混乱の年ですが、霧は徐々に消えていく兆しがあります。 短期マーケティングと長期的なブランド構築は、どのような関係を維持すべきか、という考え方がますます高まっています。 プラットフォームとテクノロジを客観的に見る方法 本当のコンテンツと経験は何ですか? アイデアのコアバリューはどこにありますか? ...... 人々は答えを探し、見始めます。

推薦者5 モコンソンMATCH馬も創業者&CEO

推奨作品の1つ:マクドナルド「しゃがみ込み、同じ高さで愛する」

クリエイティブエージェンシー:アンバースプレッド

(クリックして元のテキストを読んでビデオを見る)

この広告は、あなたが見るように非常に「マクドナルド」を感じさせるが、我々はしばしば見るものとは異なります。 このビデオは、マクドナルドのセルフサービスの注文機の特別な機能に基構築されています:子供の注文パターン。 これは、現在、子供のグループの世話をする唯一の注文マシンであり、この広告は、ユニークな機能とハイライトの製品を掘り起こし、創造的に消費者に対するブランドのケアの精神を融合し、コアコミュニケーションコンセプトを引き出します - スクワット、同じ高さで愛。

最も珍しいのは、90秒のビデオにはセ行が1つも含まれていますが、感情に満ちた人生の断片と感動的な音楽で雰囲気をレンダリングし、観客の感情を駆動します。 また、動画広告の親子は俳優ではなく、血縁関係にある親戚であり、このリアリズムと真実の表現は取って代わることができないことを学びました。

推奨作品2:中国マーチャント銀行VISA留学クレジットカードカード「世界は大きいが、トマトスクランブルエッグのプレート」

クリエイティブエージェンシー:好気性杭州

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このビデオは、実際の生活の質感で撮影されています。 この広告を何度も見た後、主人公が着ている服、クラスメート、男の子の両親が着ているもの、おはしやナイフとフォークで食べるものを思い出せない。 しかし、私はそれが重要ではないと思います。 私が覚えているのは 単純な感動的な物語です それがポイントです 監督はストーリーラインを扱い、すべてのショットのデザインは階層的です。

年末の概要:広告代理店のラインではあまり変化を感じていない、誰もが良い顧客にサービスを維持し、新しいビジネスを見つけるために原稿よりも忙しいと推定されています。 上場、起業、転換。 私自身は、36年間奉仕した古いホストが引退し、起業する状態に戻っています。 国際的な4A広告代理店が直面している課題は、ネイティブ4Aとは異なりますが、マーケティング手段、メディア環境、電子ビジネスショック、ソーシャルコミュニケーションなど、さまざまな業界の変化に直面して、運用は以前よりも困難です。 1ヶ月以上前、CIAインディペンデント・クリエイティブ・カンパニー・アライアンスが設立され、業界のエコロジー・トランスフォーメーションである多くの小さなインディペンデント・クリエイティブ・ホット・ショップが次々に設立されました。

推薦者6キャロルラムレオベナ大中華圏の社長兼最高クリエイティブオフィサー

推奨作品の一つ:グランリットウイスキー「一念」

クリエイティブエージェンシー:電通台湾

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ネット上では、この 16 分間の作品を "99% の人が見ない広告" と表現する人がいた. 私にとって、それは私の感情を浮き沈みさせる広告であり、私にとって非常に珍しい経験です。 それは基本的にすべての伝説の「あるべき」を覆っています:破片の時代は、軽量ですぐに食べるべきもの、最初の6秒で目をキャッチする必要があります、エンターテイメント、接地、スポークスマンは、独自のトラフィックを持っている必要があります...

「一念」はブランドストーリーテリング(ブランドトーク)で、リー・カンシェンの口から夫を借りるブランドです。 靴を販売し、シャンプーを販売するために靴を販売し、「勇気」と「最初の心」と「誰もいない」時代に、グランリットは、誰も無視できない創造的な作品を作る、再現が難しい正確な言語を見つけました。

おすすめ作品第2位:オイスターホーム「ウルヴァリンの中秋の悩み」

クリエイティブエージェンシー:イタリアの広告

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風と馬の不一致の事の興味の隠された論理の関係を見つけることは想像に基っている。 ウルヴァリンの中秋のフレットは、鋭い洞察と組み合わせた想像力の稀なデモンストレーションです。 活気に満ちた創造的なロジックは、すべての焦点をリンクし、製品特性とブランド精神、美しい章法に戻り、論理的な思考を超えて行きます。 現実は間違いなく共鳴しますが、よりシュールな時間、人生にいくつかのロマンチックな想像力を追加するために、それは良いではありませんか?

年次要約:創造的なホットショップは、従来のビデオから統合ケースまで、ますます多くのカラフルなケースで、勢いを増しています。 また、メディアビッグから直接広告主と協力して作品を制作し、独自のチャネルの利点を利用して消費者グループに正確に到達します。 業界の生態学的変化に直面して、私はまた、競争が進歩する前に、強く、強くなると信じています。

推薦者7 Li盆リングインタラクティブクリエイティブディレクター

推奨作品の一つ:アリババ「あなたに幸せな11」を願っています

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10年後の11月11日が祝日になっても、それほど驚くべきことではありません。 今年のダブルイレア・イレア・テーマから、アリはショッピング・フェスティバルからダブル・イレア・イレアを国民の祝日にしようと試みて、長期的な計画を見ることができます。 このテーマの真の価値は、可能な限り最小のセマンティックユニットと、最大の認知基盤を持つ表現で、年々中国人の日本語の文脈に浸透し、最終的には民俗学と文化レベルから認識を得る。 パーティーAの圧倒的多数は、常に定期的にテーマを更新することを好むが、私はそれが"人々に奉仕する"になるまで、アリが30年間続くテーマ「ダブルイレブンの幸せをお祈りします」を置くのを見るのが大好きです。

推奨作品の2つ:オレオ「オレオクッキーレコーダー」

クリエイティブエージェンシー:ドアの相互作用があります

製品は最高の広告です。 オレオのクッキーマシンマーケティングは、完璧な品質の消費者気質を持ち、ターゲットグループが好む幸福感を非常に正確に伝えます。 フォームと技術的には、新しいアイデア、経験のシンプルさ、しきい値なし。 販売チャネルはメディアであり、製品は広告であり、広告は贈り物であり、交渉です。 作品の背後には、3つの協力の誠意を見ることができます:物事のプラットフォームをしたい、自分の消費者パーティーAを理解し、明確な創造的な会社をターゲットにします。

年末の概要:いつものように、2017年の広告業界における最大の変化は、実際にはメディアであり、その変化は本質的に技術的および生産性的に決定されました。 特徴付けでは、ソーシャルメディアは、特に一般的な自己メディア配信において、すでに急速な不況に陥っている。 ソーシャルメディアの使用は、広告の広報プロセスに多くを示しています。 ソーシャルメディアの助けを借り、広告で大きなPR効果を揺るがし、これはすでに多くのブランドが慣れ習慣化している方法であり、今後数年間は標準であり続けるでしょう。 また、テレビ、映画館、モバイルビデオメディア、交通屋外、エレベーターフレームなどの古典的なモードは、まだ安定しており、再成長しています。 対応するメディアビジネス、広告ビジネス、創造的な形態は、それに応じて変化しています。

推薦者8 黄田華 マッケン中国CCO

おすすめ作品:ボルボカーズ「アリスの結婚式」

クリエイティブエージェンシー:台湾ハバス

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今日のマイクロフィルムはあまりにもあふれているとよく言いますが、感情的なドラマは退屈ですが、この感情的なマイクロフィルムは、古い曲が再生を恐れていないことを証明しています。 さらに賞賛に値するのは、国内外で食べられることであり、台湾のユニークな温かみのある新鮮なスタイルに依存しています。 この文化的自信の力は、それが十分に真実であり、そのエッセンスを模倣することは非常に困難です。

年次要約:ブランドストーリーに重きを置き始め、プロモーションだけでは、消費者が自分のストーリーに同意させることができないと考えています。 これは、常にホットスポットではなく、より深く、より洞察力があり、より人間的な作品にするために、業界全体にとって良いことです。

推薦者9 田威 新世相クリエイティブディレクター

おすすめ作品:ネットイージークラウドミュージック「音楽の力」

クリエイティブエージェンシー:オメ台湾

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これは、ブランドがあなたと通信しているものを明確にする広告です。 業界レベルでは、入札者が音楽プレーヤーの1位をまだ殺している間、NetEaseはすでに音楽全体の推薦のためにより高い位置を占めていました。 ユーザーレベルに直面して、同じ「心ドラマ豊かな」ユーザーをヒットする実話の適応は、ブランドとユーザーのドラマであり、ユーザーは自分のブランドを理解するために支払うことができます。 また、物語のリズム、映像、音楽など、実行の観点からも完成度は非常に良いです。

年次要約:ストーリーを伝える能力を持っているかどうかは、ブランド間のコア評価基準です。 ユーザーの美学と知識の向上は、広告メッセージにますます批判的になり、コミュニケーション環境の変化は、ブランドがユーザー間の口コミコミュニケーションに頼らなくなり、自己トークがますます困難になります。 つまり、将来のブランド広告コミュニケーション戦略は、ユーザーの視点に戻り、ユーザーが消費するソーシャルマネーを増やします。 立ち上がらないで、ユーザーに良いサービスを提供し、良い製品を作り、また、広告を行います。

推薦者10 モ・ハオヒョン BBDO エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター

おすすめ作品: 紫禁城シリーズ

やっと西遊びをやめたのですが、やっと新鮮な肉ではありませんでした. 紫禁城は、このIPは波とオープンであり、また、江南省は月ケーキを販売し、また、友人の円を掃くのような偽善的なものから、本当に火を販売する製品まで、このIPは、簡単に手に入れることができます。 故官内の物語は、資源が豊富で、遊びに負けないように、文化に重きを置いておけばいいのです. マーケティングの日を持っている。

年次要約:2017年は素晴らしい年でした. 中国市場には良い製品がたくさんあり、良いアイデアは毎日芽生え、その技術の力は創造性に深く影響し、すぐに来て、誰もが様々な法律を適用します。 百花が咲き、人々は私を追いかけ、買い物をし、購入します! しかし、時には、いくつかのブランド資産の確立と最も基本的な社会的責任のいくつかを脇に置き、我々は「未」の高い棒をプルダウンし、今日行うすべてのものを「本」の心で見ていくことを願っています。

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